Citat skapar rikstäckande kampanj för Pensionsmyndigheten
Målgrupp
Kampanjen riktar sig i huvudsak till människor i åldersspannet 55 – 65 år, som ännu inte tar ut full pension. De funderar, eller har åtminstone anledning att fundera, på sin förestående pension, vad man ska göra när man inte längre jobbar och hur den egna ekonomin kommer att se ut när man är pensionär. Sekundärt riktar sig kampanjen även till yngre människor.
Syfte
Syftet är att få målgruppen att besöka vår webbplats för att göra en personlig pensionsprognos. Med prognosen som grund kan var och en avgöra om man behöver jobba längre eller om man har råd att gå i pension tidigt. Det blir helt enkelt lättare att ta rätt beslut inför pensionen. Samma möjlighet finns naturligtvis även för yngre personer.
Budskap och koncept
Målgruppens funderingar speglas i kampanjens annonser, utomhustavlor och banners. En rak och enkel rubrik "Funderar du på din pension? Se vad du får när du går” och en text som leder in till pensionsmyndighetens webbplats för pensionsprognos kombineras med porträttbilder på verkliga människor som befinner sig i aktiva vardagssituationer på sin arbetsplats eller på sin fritid. Varje person uttrycker en egen fundering kring pensionen som många kan känna igen sig i.
Vi har 6 olika färgstarka personer:
Francisco, 57 år, Grafiker
Helena, 64 år, Deltidspensionär
Ken, 65, Projektledare, ingenjör
Susan, 59, Office assistant
Leif, 57, Bilmekaniker
Monica, 64, Akutsjuksköterska
Ett underliggande budskap är att pensionen inte blir lika för alla, utan grundar sig på individuella faktorer. Om man har arbetat mycket och länge kan man själv välja om man vill gå i pension tidigt (från 61 års ålder) eller fortsätta jobba några år till. Andra kanske måste jobba längre än till 65 år av ekonomiska skäl. Pensionsåldern är inte längre lika för alla. För att få reda på sina egna förutsättningar kan man göra sin egen prognos hos Pensionsmyndigheten som på ett trovärdigt sätt kan leverera en helhetsbild.
Läs pressmeddelandet Fler ska få veta hur stor pensionen blir eller besök Pensionsmyndighetens webbplats www.pensionsmyndigheten.se
